無數(shù)事實告訴我們，多種印刷生產(chǎn)工藝的結(jié)合是提升產(chǎn)品質(zhì)量的需要，是提高生產(chǎn)效率的需要，歸根結(jié)底，是為了滿足被包裝在內(nèi)的產(chǎn)品銷售與用戶審美的需要。

　　有例為證：

　　鈔票是在特種紙上采用雕版凹印、凸印，使用光變油墨等一系列防偽措施的特殊產(chǎn)品;票據(jù)、標(biāo)簽是傳統(tǒng)柔版或膠版印刷與數(shù)字印刷的有機結(jié)合，有著條形碼的藥品包裝盒也是如此;個別奢侈品包裝在印刷后通過數(shù)字印后設(shè)備的局部處理突顯出質(zhì)感;……。針對上述多印刷工藝結(jié)合的生產(chǎn)要求，意大利與國內(nèi)的機械制造廠家都已經(jīng)推出集凹、柔、膠等數(shù)種工藝于一體的卷筒專用印刷機，這些依據(jù)客戶要求定制的機器還可以通過更換滾筒實現(xiàn)工藝色組間的變換。既如此，包裝印刷由歷史上的以凹印、膠印為主體，逐漸地走向與數(shù)字印刷相結(jié)合的混合印刷之路也就在情理之中。

　　數(shù)字印刷正憑借其滿足個性需求的能力快速地向各個領(lǐng)域滲透

　　數(shù)字印刷與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，數(shù)字印刷長于滿足個性化產(chǎn)品要求，在印刷訂單走向小印數(shù)、多批次后，數(shù)字印刷設(shè)備更多的受到生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)注。

　　自2008年全球性經(jīng)濟危機由美國次貸危機引爆后，加之人們漸漸習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)終端來獲取信息，長印數(shù)的訂單明顯減少，于是傳統(tǒng)印刷設(shè)備的銷售出現(xiàn)遲滯，業(yè)績大不如前，盡管數(shù)字印刷設(shè)備的銷售同樣受到寒潮的影響，但數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的突破與應(yīng)用范圍的擴張卻是異常鮮明。

　　相對于完全成熟的傳統(tǒng)膠版印刷，承印幅面小、印刷速度慢歷來是數(shù)字印刷機的短板，為業(yè)界詬病，可是這幾年這一狀況已基本得到擺脫，幾乎主要的數(shù)字設(shè)備生產(chǎn)商都成功推出了B2幅面的機器，印刷速度也大有提高，印品質(zhì)量得到用戶的首肯。有消息稱，在本次德魯巴印刷展上，以色列人班尼·蘭達(dá)將會推出用于折疊紙盒和POP印刷的LandaS10單張紙印刷機、用于商業(yè)印刷的LandaS10P雙面印刷機以及用于軟包裝和紙板印刷的LandaW10卷筒紙印刷機，其中S10單張紙印刷機的運行速度聲稱可以達(dá)到每小時13,000張，幅面則進一步擴展到大對開(B1)。消息還稱，同樣是由班尼·蘭達(dá)推出的納米金相(Nano-metallography)印刷其成本將只有傳統(tǒng)金屬印刷的一半，如果真是如此，人們又有什么理由不接受由數(shù)字印刷技術(shù)進步帶來的便捷和成本下降?

　　如果說這幾年數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)上的進步令人振奮，那數(shù)字印刷更廣泛地應(yīng)用于各個生產(chǎn)領(lǐng)域同樣讓人看到它的無限生機。數(shù)字印刷應(yīng)用于圖文打印與短版商業(yè)印刷已是極為普及;應(yīng)用于短版圖書印刷也已為出版社所接受;數(shù)字印刷更多地應(yīng)用于標(biāo)簽、防偽印刷人們也已看到;應(yīng)用于墻紙、瓷磚的個性化打印也不稀罕;現(xiàn)在數(shù)字印刷又開始大步走向印染，走向家庭裝潢;……相信伴隨著印刷人的不斷開發(fā)，數(shù)字印刷將更多地走向我們生活的方方面面，這自然不可避免地包括占據(jù)著印刷大半江山的包裝領(lǐng)域。

　　包裝印刷是印刷品中的第一大戶

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以書報刊為主的內(nèi)容印刷和商業(yè)廣告印刷量下跌得很快，按照國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2009年包裝印刷在當(dāng)年6367.73億元的印刷總產(chǎn)值中占比65%;2010年在全國7706.5億的印刷總產(chǎn)值中，包裝印刷完成的5766.46億產(chǎn)值是出版物印刷產(chǎn)值(1234.26億)的4.67倍;2013年我國印刷工業(yè)總產(chǎn)值首次超過萬億，達(dá)到10398.5億元，包裝印刷的產(chǎn)值為7742億元，占比已經(jīng)上升至74.45%，這意味著在過去的4年時間里，包裝印刷幾乎是每年向上增長2個多百分點。因此，與人們生活密切相關(guān)的包裝印刷是印刷品中的第一大戶。既如此，與最新科技成果相銜接的數(shù)字印刷就應(yīng)該更多地運用于包裝印刷，這并非是指數(shù)字印刷要去取代傳統(tǒng)工藝，而是應(yīng)該發(fā)揮各種印刷工藝之長，走混合印刷的道路。

　　長期來，中國的印刷市場始終是膠版印刷占絕對統(tǒng)治地位，而后是凹印、柔印、絲印，后二者在印刷市場中的占比應(yīng)該都屬個位數(shù)，數(shù)字印刷設(shè)備的銷售這幾年雖有異軍突起之勢，但按照總局的統(tǒng)計也就是1個百分點左右(考慮到大量存在的并未獲取數(shù)字印刷許可證的數(shù)字印刷生產(chǎn)能力，民間認(rèn)為數(shù)字印刷的市場占比應(yīng)該在印刷總量的2-3%之間)，遠(yuǎn)低于國際市場已達(dá)14%的平均值。當(dāng)然，這幾年伴隨著環(huán)保壓力的加大，對環(huán)境負(fù)面影響相對較小的采用水性墨的柔版印刷與數(shù)字印刷的量有所增長。包裝印刷產(chǎn)能的情況與上述基本面大體一致，區(qū)別僅在于采用凹版印刷工藝從事長版包裝印刷的比重更大些，因為制版成本相對昂貴的凹版便于在大印量的生產(chǎn)中加以分擔(dān)。

　　也正是因為包裝印刷生產(chǎn)中大量采用凹版印刷與膠版印刷的原因，2012年9月由環(huán)保部起草出臺的《十二五重點區(qū)域大氣污染治理規(guī)劃》即把包裝印刷行業(yè)列入重點治理規(guī)劃目錄，次年10月國務(wù)院印發(fā)的《大氣污染防治行動計劃》更是明確提出“在石油化工、表面涂裝、包裝印刷行業(yè)試行VOCs排污收費，實施綜合治理”，處于霧霾重災(zāi)區(qū)的首都北京只不過是首當(dāng)其沖而已。

　　毫無疑問，在印刷生產(chǎn)中存在著VOCs等污染物的排放問題，對環(huán)境有著一定的負(fù)面影響，印刷企業(yè)也理應(yīng)為保護環(huán)境作努力，只是在經(jīng)濟相對困難的形勢下，在治理與處罰的關(guān)系上、在監(jiān)測手段與收費標(biāo)準(zhǔn)等事項上做得更具操作性，更貼合實際，企業(yè)在主觀上可能更容易接受，工作上也會主動些。何況現(xiàn)有的環(huán)境治理方案都會要求企業(yè)有相當(dāng)大的一筆前期投入，采用活性炭吸附方案每年更換炭芯的費用也是一筆不小的開支。有環(huán)保治理機構(gòu)明確表示，他們現(xiàn)在能做到的是：治理所需費用不大于未作治理企業(yè)需要支付給政府的排污費用。由此可見，要最大可能的降低這部分開支并非易事。

　　當(dāng)然，傳統(tǒng)印刷面臨環(huán)保要求提升壓力的時候，對數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的推廣應(yīng)用可能會是件好事，只是對外依賴度很高的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，只要其高昂的生產(chǎn)成本不能出現(xiàn)讓人感受得到的降幅，進一步推廣應(yīng)用的難度客觀上就會提高。這也就是為什么在人口僅有數(shù)千萬的德國，“富士在德國的個人畫冊加工中心，每天幾千本裝幀精美的精裝畫冊從這里產(chǎn)出，圣誕節(jié)旺季更可能超過萬本”，而在每年有著上億名赴海外旅游的中國國內(nèi)，同類畫冊的量顯的少之又少的原因所在。量與價的關(guān)系是供應(yīng)商需要思考的問題;調(diào)動國內(nèi)的技術(shù)力量，走數(shù)字印刷設(shè)備與耗材國產(chǎn)化道路是政府有關(guān)部門應(yīng)該認(rèn)真思考的問題，否則，在這一領(lǐng)域，我們與國際先進水平的差距會越來越大，話語權(quán)也會越來越小。

　　滿足個性需求將會是下一階段的產(chǎn)品發(fā)展方向

　　優(yōu)秀的印品質(zhì)量與相對低廉的生產(chǎn)成本決定了至今為止包裝印刷生產(chǎn)中大量使用的是膠印或凹印的生產(chǎn)工藝，而且，即便是環(huán)保確定了收取VOCs排放費用、企業(yè)需要投入治理成本以后，在可以預(yù)見的相當(dāng)長的一段時間里依然會是基本如此，因為適用是最基本的選擇原則。

　　但是，數(shù)字印刷畢竟已經(jīng)在包裝領(lǐng)域漸露頭角。首先是在包裝的標(biāo)簽印刷上，可口可樂為了促進市場銷售，連續(xù)幾年推出昵稱瓶、歌詞瓶、表情瓶，這顯然推動了數(shù)字印刷在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。由此可以相信，伴隨著個性化市場的進一步崛起，數(shù)字印刷在包裝印刷中還會漸趨增多，但這將是一個過程，而不可能一蹴即就，如果盲目地以為這場變革很快就會發(fā)生，那勢必影響企業(yè)的決策與盈利能力。這個道理就與短版圖書印刷市場已經(jīng)發(fā)生的情況大致相同，作為搶先布局、獲取市場份額與領(lǐng)先優(yōu)勢可以，但將此作為企業(yè)的盈利手段，除個別特例外(比如知識產(chǎn)權(quán)出版社，因為由性質(zhì)決定的印數(shù)有限，同時采用成本相對較低的數(shù)字印刷設(shè)備)，在起步階段顯然有點期望過高，在眼下還不現(xiàn)實。

　　阿里巴巴的馬云在展望未來市場發(fā)展時，曾經(jīng)說過這樣一番話：“將來，企業(yè)的比賽，第一比的是價值，是其獨特的創(chuàng)造意識，第二比的是個性，第三比的是規(guī)格。”“對于企業(yè)來說，不愿意為消費者定制就死了。”在這里，他告訴我們的是：任何企業(yè)都得重視個性化定制，因為這是一個伴隨著時代進步的必然趨勢，如果我們的思想停留在埋怨市場變化、期待時光倒流的階段顯然既不現(xiàn)實，也無可能。為此，現(xiàn)在日子過得還不錯的包裝印刷企業(yè)應(yīng)該考慮擇機進入數(shù)字印刷領(lǐng)域，尤其是在技術(shù)改造能力尚存的時候，這才叫與時俱進。

　　在現(xiàn)時，包裝印刷應(yīng)該考慮運用數(shù)字印刷至少有著下面三方面的原因：

　　其一、數(shù)字印刷很好地應(yīng)對了有關(guān)部門在污染物排放上對包裝印刷企業(yè)的高要求。

　　其二、數(shù)字印刷易于滿足市場已經(jīng)出現(xiàn)的個性化印刷需求。

　　其三、數(shù)字印刷設(shè)備具備與現(xiàn)有印刷工藝相融合的優(yōu)點，適合包裝印刷企業(yè)走混合印刷的道路，滿足不同客戶的需求。

　　在現(xiàn)時，包裝印刷企業(yè)引進數(shù)字印刷設(shè)備，其目的不是為了工藝上的取代，這幾無可能也沒有必要，而是為了補充，是為了滿足不同客戶的需要，是為了根據(jù)產(chǎn)品，選擇最為經(jīng)濟的生產(chǎn)方式，為了提高生產(chǎn)效率。可以肯定地說，數(shù)字印刷設(shè)備與工藝大規(guī)模地進入包裝印刷企業(yè)只是時間問題。

　　數(shù)字印刷眼下進入包裝領(lǐng)域尚屬布局階段

　　近幾年來確有一些上規(guī)模、有能力的包裝印刷企業(yè)已經(jīng)購買了INDIGO10000這樣的高端數(shù)字印刷設(shè)備用于包裝印刷生產(chǎn)，比如上海的煙草包裝印刷公司，這既是為了解決包裝設(shè)計產(chǎn)品的實物打樣，讓客戶對新設(shè)計的產(chǎn)品有直感，也是為了具備組織個性化產(chǎn)品生產(chǎn)的能力。但畢竟受財力與業(yè)務(wù)量的限制，在現(xiàn)時能夠進入到這一領(lǐng)域的單位還為數(shù)不多。

　　毋庸置疑，數(shù)字印刷在滿足人們的個性化需求上具有優(yōu)勢，在與其他生產(chǎn)方式的結(jié)合上有著很大的空間，但眼下包裝印刷企業(yè)進入數(shù)字印刷領(lǐng)域，還不是依靠數(shù)字印刷掙錢的時候，只是為了以眾多的生產(chǎn)工藝便于企業(yè)爭取市場，培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，為數(shù)字印刷在某一時間節(jié)點的爆發(fā)做準(zhǔn)備。

　　之所以說眼下還不是數(shù)字印刷為包裝印刷企業(yè)掙錢的時候，這是因為，基本依賴洋品牌的數(shù)字印刷設(shè)備與耗材，其生產(chǎn)成本還很高，缺乏具有競爭力的性價比，相當(dāng)一部分本可由數(shù)字印刷來完成的生產(chǎn)任務(wù)，一旦遭遇傳統(tǒng)印刷機通過合版組織生產(chǎn)的競爭往往就敗下陣來的原因。

　　說眼下還不是數(shù)字印刷為包裝印刷企業(yè)掙錢的時候，還因為除了個別特定的消費者，普通消費者對高價產(chǎn)品還是有著無形的排斥感，這也是為什么除了結(jié)婚的對象愿意為成親花錢制作專門的喜糖包裝袋，而平時他們卻不愿意花這份額外費用的原因。這既同他們的消費觀念有關(guān)，也同收入水平有關(guān)，相信有朝一日，價格下降到他們心理承受能力的時候，這樣的個性化訂單一定會成倍地增長。

　　盡管數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域還不到掙錢的時分，但盡早進入這一領(lǐng)域確是企業(yè)下一步發(fā)展的需要，在傳統(tǒng)印刷還能為數(shù)字印刷提供財力支持的時候，消化掉開發(fā)階段的這部分投入才有可能，否則，即便企業(yè)隨大流希望進入這一領(lǐng)域，但缺乏財力支持，或在他人已經(jīng)領(lǐng)先占有市場的情況下，企業(yè)再行進入的成本將會更高。

　　在內(nèi)容印刷量顯現(xiàn)大面積下滑的時候，不少對象都認(rèn)為包裝印刷應(yīng)該伴隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇會有大幅反彈，甚至不排斥有些專業(yè)咨詢機構(gòu)都持這種觀點。但在筆者看來，節(jié)約資源，減少包裝上的浪費正成為市場共識，追求簡約、新穎、時尚正成為一種風(fēng)潮，何況包裝物本身所承擔(dān)的只是美化功能，與真正花錢采購的內(nèi)在物品并無直接關(guān)聯(lián)。由此得出的結(jié)論是：與內(nèi)容印刷受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊一樣，包裝印刷量也不會出現(xiàn)沒有節(jié)制的增長趨勢，唯有帶有創(chuàng)意的產(chǎn)品才能吸人眼球。

　　總之，在傳統(tǒng)印刷已經(jīng)達(dá)到極致，印刷的大訂單日趨減少的今天，數(shù)字印刷正在試圖不斷地擴張自己在印刷總量中的份額，這中間就包括市場占有量最大的包裝印刷。相信伴隨著時間的推移，數(shù)字印刷進入包裝印刷的比重將會不斷增長，混合印刷將會成為包裝印刷的一個方向，既為了降低生產(chǎn)成本，也為了滿足帶有個性需求的短版包裝印刷，這是一個不容置疑的發(fā)展趨向。為此，所有有志于進一步發(fā)展包裝印刷的企業(yè)都應(yīng)該抓住眼下這一時機，盡早進入這一領(lǐng)域，為日后的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

(完)
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